Копируют ваш товарный знак: что делать и какая компенсация
Логотип на карточке становится товарным знаком только после регистрации. От неё зависит, защищены ли вы и на какие суммы можно рассчитывать: за подделку известного бренда на маркетплейсе взыскивали 300 млн рублей. Ниже о том, как устроена защита знака, что считается нарушением и что делать.
- Защищён только зарегистрированный знак. Логотип без регистрации знаком не является, и защищать его придётся слабее.
- Компенсация: от 10 тыс. до 10 млн ₽ (потолок вырос с 4 января 2026), либо двукратная стоимость контрафактных товаров, либо двукратная стоимость лицензии.
- Разброс огромный: суммы по делам на маркетплейсах - от сотен тысяч ₽ до 300 млн ₽ у известного бренда. Решают объём продаж и способ расчёта.
Чем товарный знак отличается от «просто логотипа»
Товарный знак - это обозначение (название, логотип, слоган), которое зарегистрировано в Роспатенте и отличает ваши товары и услуги от чужих. Право на него подтверждено свидетельством. Без регистрации исключительного права на знак у вас нет.
Как считается компенсация и почему за знак взыскивают больше
Правообладатель выбирает один из трёх способов расчёта и, как и при нарушении авторских прав, не обязан доказывать размер убытков.
Размер определяет суд по характеру нарушения, срокам, масштабу и вине. Потолок вырос с 5 до 10 млн ₽ в 2026 году.
Для знака этот способ часто самый выгодный: считается от стоимости товаров, на которых незаконно размещён знак. Потолок в 10 млн ₽ к нему не применяется.
Сколько стоило бы правомерно использовать знак тем же способом.
Реальные суммы: от сотен тысяч до 300 миллионов
Makita Corporation против предпринимательницы из Удмуртии, продававшей инструменты с признаками контрафакта на Ozon. Расчёт по закону - 687 млн ₽, истец ограничил требование 300 млн ₽ (почти 39 тыс. проданных единиц).
Двукратная стоимость товаров при крупных продажах: другая шкала.
Продавец на Wildberries, знак немецкого производителя клеёв. Суды взыскали компенсацию.
Типичный масштаб при небольших продажах.
Дело Makita - крайний случай: подделка известного бренда и десятки тысяч проданных единиц. Для владельца небольшого бренда реалистичнее суммы в сотни тысяч рублей, но и они возможны только при доказанном объёме продаж и правильно выбранном способе расчёта.
Что делать, если ваш знак копируют
Что собрать по товарному знаку
Отмечайте пункты по мере готовности: отметки сохраняются в вашем браузере. Список можно распечатать.
Нет зарегистрированного знака? Это решается
Если бренд только развивается, регистрация - первый шаг. Без неё защищать права будет сложно, а копировать ваше название ничего не мешает. Знак действует десять лет с возможностью продления.
- Проверить обозначение на уникальность: нет ли уже зарегистрированных знаков, похожих до степени смешения.
- Выбрать классы МКТУ: знак защищён только для тех товаров и услуг, которые вы укажете.
- Подать заявку в Роспатент и пройти экспертизу.
- Получить свидетельство и начать использовать знак, храня доказательства использования.
«Галерея» помогает зарегистрировать знак под ключ: проверяем обозначение на уникальность, готовим и подаём заявку, сопровождаем до получения свидетельства.
Почему делать самому долго и рискованно
Ошибка на раннем шаге здесь особенно дорога: неверно выбранный способ расчёта или недоказанный объём продаж могут на порядок уменьшить сумму.
Частые вопросы
Достаточно ли подать заявку на знак, чтобы требовать компенсацию?
Нет. Исключительное право на знак возникает с регистрацией, поэтому до неё требовать компенсацию как правообладатель нельзя. Заявка лишь фиксирует приоритет. Чем раньше подана заявка, тем раньше вы получите защиту.
Что значит «сходное до степени смешения»?
Копировать знак один в один не обязательно. Нарушением считается использование обозначения, которое настолько похоже, что потребитель может перепутать товары. Оценивают внешнее, звуковое и смысловое сходство и однородность товаров, окончательный вывод делает суд.
Продавец не знал, что знак чужой. Компенсацию всё равно можно взыскать?
Можно, но закон 2025 года позволяет суду снизить сумму предпринимателю, который не знал и не должен был знать о нарушении. По оценкам юристов, в таком случае твёрдая компенсация может составлять от 10 до 500 тыс. ₽.
Нормы и дела, на которых основан материал
- Гражданский кодекс РФ: ст. 1252.1, 1484, 1485, 1486, 1491, 1515
- Федеральный закон от 07.07.2025 № 214-ФЗ «О внесении изменений в часть четвёртую Гражданского кодекса Российской Федерации»
- Решение Арбитражного суда города Москвы от 16.03.2026 по иску Makita Corporation (по сообщениям «Коммерсанта», «Ведомостей», РИА Новости, «Интерфакса»)
- Дело № А41-45146/2025 и решение Арбитражного суда Мурманской области от 05.05.2026 (по обзору юридической фирмы «Инмарлигал»)
Материал носит информационный характер и не заменяет консультацию юриста по вашей ситуации. Законодательство и практика меняются. Актуально на 28 сентября 2026 года.
Передайте защиту бренда юристам «Галереи»
Пришлите ссылку на карточку или рекламу с вашим знаком. Проверим регистрацию, оценим перспективы и зафиксируем нарушение. Знака ещё нет? Поможем зарегистрировать.
- 1Оценим за 24 часа
- 2Зафиксируем нарушение
- 3Претензия и суд
Оценка бесплатна и ни к чему не обязывает. Оплата - с результата: пока нет взыскания, вы ничего не платите. Если перспективы слабые, мы скажем об этом сразу. Частным лицам оплата сразу: сумма зависит от количества фото и сложности дела.
Читайте также
Украли карточку на Wildberries или Ozon: как это доказать и сколько можно отсудить
Конкурент скопировал фото или инфографику карточки? Как зафиксировать нарушение, что докажет ваши права и какую компенсацию реально получить. Разбор 2026 года.
БрендамШрифты и картинки без лицензии: чем рискует бизнес и как защитить свой стиль
Чужой шрифт, фото из интернета или сток без лицензии: какие суммы называют суды и что делать, если копируют ваши материалы.
ФотографамКак доказать, что фотография ваша: что принимает суд
RAW, метаданные, дата публикации, договоры: какие доказательства авторства работают и как собрать их заранее.